清晰营销的目的、方针做任何事情都有必要要有方针，做营销策划尤其如此。如果没有目的和方针，营销活动就不能做到有"有的放矢",接下来的一切营销活动都将失去方向。就比如，任何一个人在做任何事之前都要写清楚到底要做什么，不然没有方向的无故使力，只会让自己白白浪费时刻、精力、金钱。

因此有一个清晰的方针对品牌策划尤为重要搜集材料并进行市场分析这是一个信息时代，许多结论都需要建立在相关数据的基础上，因此搜集材料就十分重要。只要搜集充沛的材料，手里才有足够多的数据作为支撑。

搜集好足够的材料之后，就要进行市场分析。确认现在竞争对手的好坏，以及顾客的各种心思，以此来进行后边的"战略部署"拟定营销计划营销计划又称为营销策划书，是施行营销活动的指导性文件，营销活动有必要严格依照营销计划执行。营销计划包含营销活动的目的、主题、时刻、地点、内容等等。

营销计划拟定的越全面越好，这样有利于之后便于该计划的施行。同时营销计划也应具有立异性。在现在相互竞争的市场环境下，一个具有构思的营销计划，往往会起到出奇制胜的效果而一个具有构思的营销计划，一般都能针对顾客的心思作分析，知道如何更能引起顾客的爱好，激发顾客的购买愿望。