如今的企业很多都是在做软文,软文分为撰写+营销推广2个方面,大家都知道企业在进行营销推广的时候,软文营销是一种重要的手段,然而虽然有的企业发布过不少的文章,但是还不知道其中的技巧有什么,靠软文营销走红的产品不胜枚举,远的如史玉柱的脑白金,应用软文最成功的人,没有之一,近的如雕爷牛腩、伏牛堂硕士米粉、西少爷肉夹馍、霸道90后总裁以及安妮的1%日记。
如何获得更好的企业品牌曝光?企业软文想要做好撰写+营销推广少不了!
一、网络软文营销的成本比较低
对中小型企业而言,市场预算是十分有限的,而做网络软文营销这一个成本很低,如今各种各样的自媒体平台,都可以免费发布,只要写出来都可以发布,对有些收费的媒介平台也可以比广告费低更多的费用进行发布。
二、网络软文营销的时间特别长
好几年前在网络上发布的文章如今还存在的,只要这些大的平台不倒闭,我们所写所发的内容就会长期存在,有时甚至有的企业不存在了,但是他们的营销软文营销推广还在网络上存在着。
三、网络软文营销与广告不同
笔者杨涛曾遇到过有些企业把软文写成广告,令人哭笑不得,写成广告的失去了软文的价值,并且在很多媒体平台无法申核通过,在第三方媒介平台编辑也是拒稿的,因此千万不能写成广告,如何去策划我会在后面系列文章中长谈。
四、网络软文营销与纸媒不同
在多年前我去写软文教软文的时候,很多书的教程和案例都是以报纸为主导,很多人 应当都记的里面脑白金的软文案例,网络软文与纸媒软文是不同的,不同的营销渠道要策划不同的内容形式。
五、网络软文营销可以与搜索结合
很多企业都是在苦苦的做搜索引擎优化或竞价,很多企业不清楚通过网络软文形式可以把企业需要营销的相关产品的词免费排在各大搜索的前面去。
六、想要做好软文推广需要持续性
软文推广是一个系统的工程,不是一步到位的,不可能说发布一篇软文以后就完事,这样对于品牌或者企业的影响力都是很有限的,必须要持续性发布一段时间才行。千万不要觉得这是平台在坑你的钱,只要咨询专家软文推广怎么发表的朋友,都可以得到一样的答案。所以,做好计划安排来进行发布吧,坚持一段时间就会看到明显的效果。
到底该如何撰写软文,如何选择平台才能让您公司的软文获得更好的曝光率以及收录?
一、5个角度出发让你软文更有宣传性
1.标题
优质的软文标题的标题一样是非常吸引人的,因为读者通常都是扫描阅读,平均只有3秒的时间看标题。标题撰写,小编建议:
1.标题要一眼明了,读者不是机器人;
2.好标题应嵌入品牌词和关键词;
3.数字“100”元比一百元更打动人。
2.前言
标题把人引进来后,接下去就是看前言了。所以每篇文章前言非常重要,你要将你文章最核心的东西放到前言中,且文䅁的“开头”,必须顺着“标题”的意思向外延伸,并用“标题”中的关键词去造句。
3.站在读者的角度去写软文
切记,要站在读者的角度去写软文。如果你的目标用户是60后,那么文字风格过于逗逼恐怕无法引起共鸣。记住,你的内容是给目标用户看的,你写文章时只需要想你的目标用户关心些什么?就如同本篇文章面对的群体很明显就是互联网运营人员,能引起这类人群关注就成功了。
4.让读者感觉你的广告是内容的一部分
正所谓软文,当然是要植入点广告,在植入广告的时候一定不能直接硬性植入,那样只会让读者感到反感,要看准时机见缝插针,要让读者自然而然的觉得你这个广告是内容中的一部分。
5.文末承上启下
想用软文吸引用户到APP/公众号/网站上来,就必须使用一个策略:文章解决一个问题,结尾留下另一个问题,而且两个问题是用户需求的,并且问题之间是有联系的。
例如:了解更多,请到XXX网站”如果文章真的满足用户的需求,而且勾起用户的欲望,那么用户就很有可能会点击链接进入你的网站.