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公司软文公关品牌产品的八大传播技巧

品牌公共关系对企业来说非常重要,品牌公共关系决定着企业的生死存亡,如今是互联网时代,在当今的互联网大环境下,越来越多的品牌意识到了网络公关传播中公共关系的重要性,无论是企业还是一些工作室,为了获得更多更好的宣传效果,都会考虑使用公共关系软件,以达到一定量的覆盖推广效果,有些时候甚至会出现“刷屏”的情况,虽然曝光量高,转化率也高,但是从品牌做产品的角度来说,公共传播是需要策略的。

仔细思考什么该做,什么不该做,刷屏不是重点,企业做大做强从来不是靠刷屏成功实现的。公共关系软文在产品推广过程中最应该扮演的角色就是快速执行,根据市场动态做出合理的调整以及品牌服务工作。至于刷屏式营销,如今网络的营销模式下,很多品牌的产品都会考虑选择刷屏式营销,而如今对于一个品牌来说,刷屏似乎逐渐成为品牌营销能力的尺度,在娱乐化的时代下,刷屏有时反而是一种让人乐于参与的事情。但对一个品牌而言,从创立到发展,长期稳定地做下去,刷屏只是一种宣传手段,真正要做的是战略制定和价值内容的呈现。

今日小编整理出企业软文公关品牌产品角度传播的八大策划技巧!

第一,事先做好软件的广告策划。

软件广告是广告目标软文化的具体表现,而广告作为品牌目标和销售目标的广告化产物,最终要达到的是塑造形象,获得收益,因此,软件广告也应遵循策划、组织、实施、修正等运作规律。软件广告的策划来源于企业的广告策略,善于运用软件广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是擅长低成本运作的企业,但是依靠软件广告快速成长的企业并不多,为什么?由于大多数企业都没有提前做好软文广告的策划。软件广告策划是软件广告运营的基础。

神:为一篇软文拟个新闻标题。

发表软文广告企业的需求,不外乎是达到品牌宣传的目的或者产品销售的目的,而撰写软文广告首先要考虑读者的需求。

对于整个软文广告来说,标题就像是“脸”,能不能吸引读者的眼球完全取决于它。当然,光吸引眼球是不够的,书名还应该吸引读者的注意力,引起他们想“让我看看”的欲望。做标题,不仅要看起来像新闻标题,甚至要比新闻标题更有吸引力。

第三,以新闻体组织主体结构。

一个好的软文标题,只能算成功的一半,要让读者吸收更多的软文信息,软文的结构是至关重要的。但是,大多数企业的企划创作者不懂新闻写作,即使是为企业服务的策划或广告公司的创作者也不懂新闻写作。这方面的人才实在缺乏,不管怎么样。

云图。

善于运用新闻惯用语;

写软文时,要善于运用一些新闻惯用词,以增强主体的“新闻性”,怎样使用好新闻词汇?

时地词汇:如“最近”、“昨天”、“正当的时候”、“×月×日”、“在本市”、“××商场”、“××家园”等,这些时地概念能使读者产生与时地相关的联想,加深印象,淡化广告信息。

来源由词汇组成:如“根据调查”、“了解”、“我也知道”、“在采访中知道”、“根据××说”、“我亲眼所见”等,这些词汇让读者更能感觉到信息的真实性和可查性。当然,信息本身首先要真实。

识别性词汇:一般来讲,大多数企业在写软文的时候都喜欢使用“××公司”、“××产品”之类的词,看不到也感觉不到作者的识别性,这就使读者在阅读软文时无法融入文章的角色。自我角色在读者阅读习惯中的“找不到北面”,会导致读者在阅读中不能判断自己的立场和观点,从而产生“第三只眼睛”看热闹的感觉。

假如使用“作者”、“记者”(某些媒体禁止使用软文)、“我”等身份词汇,将使读者和作者“合二为一”,读者的视角、观点也将“跟随作者的感受”。

第五,广告信息的融合要巧妙。

软件广告创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作者首先要考虑的两个重要因素。第一个是“说话”。它是信息资源充分整合的重要环节。但是我们所见的大部分软文广告,都有一种把最重要的信息淹没在“小说”里的感觉,反而得不偿失。

想象一下,在报种多、版面广、新闻多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上,发布这样的软文广告,企业到底要说明些什么?作家写作有耐性读者阅读有耐性吗?说了就等于说了,广告创作的基本思想在哪里呢?第二件事就是说话。常言道:三言两语,巧言巧语,何况广告。对软文来说,如果能够将最重要的信息巧妙地融入到文章的结构中,将会成为一种点睛之笔。

第六,遵循新闻排版设计风格。

软件广告的排版设计也很有学问,笔者根据多年的软文操作经验,总结如下,仅供参考和讨好字体:标题字体(包括引题、副题、小标题),正文字体,都应符合发布媒体惯用的新闻字体。字形的装饰(如底纹、阴影、立体感等)也要与新闻设计风格相协调。

字体:除了在字体设计上与新闻保持一致外,还应与新闻稿件惯用的字体保持一致,以使读者从总体上感觉“像新闻”。

分隔条:对于较长的软文稿件(一般超过800字),在设计时要进行分隔。分栏时,要参照媒体的分栏方式,严格把握每一栏的宽度和长度。一般来说,大报纸每版分五栏,大约6厘米宽;小报纸每版分四栏,大约5.5厘米宽。

版面:每一种报纸的新闻稿件版面都有固定的版面样式,例如《华商报》的新闻版面版面为3毫米的灰色(彩色版面为绿色或蓝色),而西安晚报的版面为粗线版面。在北京,上海,广州和其他地方的报纸媒体也各不相同,甚至没有边框,这些都是在设计软文广告时要参考的细节。

行间距,字距:一般而言,新闻内容的行距一般为1毫米,1厘米以内的文章中只有3行字在行。长度一般小于1毫米,1厘米内可排3.5字。软件排版设计时严格把握行距与字距的疏密,再配合字体字号的一致性,足可与新闻稿不相上下。

发布时要与新闻保持一致。

要想取得某种成就,就必须要有“天时地利人和”的条件,同样也必须要有成功的软文广告的发布。作者认为,软文广告发布时要与新闻紧密结合,主要是发布时的“天时地利人和”,至于“人和”,则将在下一节论述。”“天时”:主要表现在企业在发布软文广告时,对发布时机的把握和对时下新闻热点的紧跟。在新闻媒体连续“炒”一个重要话题的时候,企业要迅速做出反应,写出与这个话题相似的软文来“跟上”,这样才能“炒豆腐”。

第八,媒体公共关系工作必不可少。

媒体公关是企业一项长期工作,注重宣传的企业善于利用媒体资源。

媒介公共关系的工作重点包括两个方面,第一,人际关系方面,第二,商业合作方面。关系公关,能为企业笼络一批经常关注自己的记者,编辑,可以在任何时候通过他们无障碍的发布企业发生、需要宣传的信息。从关系的角度来看,企业应该有一群媒体界的朋友,即使不是纯粹为了发布新闻或广告,经常地进行交流对企业正确、合理、有效地了解媒体信息和利用媒体资源是有益的,有些企业还很善于与媒体界的朋友探讨更广泛的内容。

上述业务合作方式不仅企业喜欢,读者的反应也很好,这也需要企业密切关注媒体的报道动态和形式,及时进行沟通与交流,不能错过有利的宣传时机。

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