1.新闻通稿
新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词，它本来是新闻媒体中的术语，指的是媒体在采访到一些重要新闻后，以统一的文章方式发送给全国需要稿件的媒体。后来，许多 企业在对外发布新闻时，为统一宣传推广口径，也会组织新闻通稿，以提供给需要的媒体。
由于新闻通稿来自于传统媒体，因此 其撰写形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿。简单地说，消息稿便是先对整件事开展简要而完整的说明，要包括一整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充，可以是背景介绍，还可以是事件中的一些花絮、具体的人或故事等。
新闻通稿涉及到的技巧相对而言较少，基本上只需要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，可以把事情表述清楚，表述完整即可。
2.新闻报道
由于新闻通稿的形式简单，且都由企业人员自己操刀，因此 在宣传推广效果上不够深入，仅能起到一个广而告知的作用。若要达到进一步的效果，例如需要促进产品销售等，就变得力不从心了。为了达到这些更高层次的目标，我们就需要用更为复杂的新闻工具——“新闻报道”。
该类软文基本都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情开展报告，甚至是直接聘请真正的记者操刀。文章完成后，也会与正常的新闻报道一样，发布到相关的媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间，且完全用新闻体组织正文结构，令人防不胜防，对于非专业人士，压根无从分辨。
