在运营小帮手看来,软文的标题具备吸引力。看文章首先看标题,这也是大家都是有的一个习惯。标题不好看,文章再精彩纷呈那也是白费功夫。尤其是在专注力紧缺、信息量爆炸的年代,标题的重要性,早已是不言而喻。
那麼,标题要怎么样才能具备吸引力?这就需要认清楚这两个误区。
首先,是标题的作用,并不只是为了更好地将内容概括清楚,更重要的是,吸引点击量。但要特别注意的是,要处理好二者之间的关系,单纯性地概括内容便会缺乏兴趣点,但一味地为了更好地点击量便是“走火入魔”,变成有事没事乱吆喝的标题党。
因此,最有效的做法,是先拟定出一个概括性的标题,随后在这个基础上,改换句型、嵌入可以吸引眼球的事件、词语。
其次,标题除了要吸引用户阅读,还需要驱动其做好传播。这就是软文营销的魅力所在,而不需要大把大把地砸钱,借助新媒体的自传播属性,也一样可以实现广泛传播的目标。
当然了,要真真正正做到驱动用户做好传播,一方面要按照所针对的用户群体做好标题的设计,干货分享型的,要遵从“有用”的原则,将最可以帮助到用户的信息呈现出来;非干货型的,就需要将“有趣”的信息呈现出来。
关键词:软文标题