差异化特征的形成，是由于渠道类型的多样化。因此，就一定要清楚的认识了解到，投放渠道可以区划为哪些类型，唯有正确认识这一点，才可以按照不一样的分类来准备不一样的策略和内容。

事实上，按照要达成的目的不一样，软文营销的渠道可大致区划为“展示类”和“兴趣类”。

展示类的渠道，所要达成的目的便是以最有效的方式，将产品的卖点直接的告诉用户;因此文案内容的特点就关键在于以展示产品的卖点为核心，含有“自卖自夸”的属性。

这一种类型的渠道主要就集中在PC端，针对的是搜索引擎。例如有着新闻源的媒体、门户网、行业媒体等等。

兴趣类的渠道，所要达成的目的是激起用户兴趣、吸引点击。因为它跟“展示类”相比，最大的不一样关键在于用户在打开某一个APP前，并没有明确的购买目的。

例如在刷资讯的时候，突然之间刷到一个策略类游戏广告，在这以前并没有任何的要玩这一种游戏的打算，但因为被这个广告的内容吸引到了，因此就点击了下载。

因此，这类型渠道就主要集中在移动端，例如自媒体APP、问答类社区等等。

总结起来，便是“兴趣类广告”重视创建用户兴趣、唤起需求;“展示类广告”注重优势卖点的突出。