一、认清营销目的

市场经济体制下，任何的商品开展软文营销的目的始终只有一个，即实现销售。无论是高科技产品，還是工业品，或是农产品。

可是，在实际的操作中，通常会由于对于这样的认识不足，出現偏离最终目的的情况。例如在准备营销的载体“软文”时，虽然嘴上说着要站在用户的角度来写，要用用户看得懂的话语来表达，可到了最后，却由于没有开展有效的市场调研、数据分析，营销推广人员评判的标准通常是“我认为怎样”、“我认为这样不好”，甚至是“老板觉得怎样”。

虽然这不是有意偏离，但结果却是完全与软文营销的最终目的背道而驰。

二、价值的塑造

偏离软文营销目的的情况如此反复的出現，要怎样才可以避免或尽量降低?最为根本的，便是塑造出产品的价值。由于当产品具有足够的价值，对于用户来讲便是最大的吸引力;即使评判标准有失偏颇，也不会对最终目的的实现造成太大的不良影响。

要塑造出价值，就需要做好三个方面的工作。

首先，需要对品牌、产品开展包装策划，让品牌具有超级IP的属性。这也是很多人不愿意去做的事情，相比起去做好内容，更喜欢省心省力的“铺量”。

这并不是说铺量是没有必要，而是说在互联网时代，内容是基础，唯有在内容过关的基础上，铺量才有意义。

然后，是开展产品场景化的策划，将卖点和价值体系梳理出来。最好不要指望用户会耐心地去尝试总结，将某样产品的亮点提炼出出来，这也是作为营销人员要做的事情而不是用户。怎样提炼出卖点?又如何把卖点有效地体现出来?这就需要开展产品场景化的策划，通过实际的场景让用户感同身受。

最后，便是“铺量”。尤其是要注重通过自媒体，来引爆市场和传播。

三、方案的实现

软文营销说到底，实际上便是由两个部分组成。一个是“内容”，另一个则是“资源整合”，对媒体和相关资源的选择或组合。方案的实现便是要从这两个点出发。

那麼，怎样整备好优质内容?实际上便是前面所说的“塑造价值”。而在怎样高效地开展资源整合，则需要借助于软文发布平台。

原因非常简单，软文营销的投放渠道有很多，像门户网、互动问答平台、视频平台、文库平台、分类信息网站、百度百科、新闻源、自媒体平台等等，除了专门致力于整合媒体资源的软文发布平台。