媒体投放作为网络时代的营销推广产物，可谓是占尽了天时地利。通过强大的网络宣传推广效应，再加上如今的信息技术的加持，公司做好企业推广不会再是一件望尘莫及的事情。无论是大型企业或是小公司，挑选适合自己的媒体投放通常可以获得意想不到的效果。可是媒体投放也并不是要想做好就能做好的，考验媒体投放做的好不好关键还得看效率怎样,因此 怎样提高效率就成为了影响媒体投放的头号解决对象。

首先，媒体投放要留意用户注意力分散

用户注意力分散是较大的问题，并且在可见的未来，用户注意力可能变得越来越分散。在一线做项目的营销推广人一定深有体会，做一个微博话题，几百万的KOL采买费花了，话题阅读量也过亿了，怎样就是感觉不到热度呢，只好出一篇总结文章，把一亿阅读量的话题截图放进去，标题就叫《XX又刷屏了，凭什么?》随后一堆截图证明，大家看着也都高兴，但事实上便是自嗨，对吧?

线下媒介，分众楼宇，户外大牌，公交站牌，电视广告，电影前贴等等。线上更多，视频前贴，网剧中插，朋友圈广告，各种各样的开屏，信息流广告，百度专区，还有各种各样的软文广告，各种各样的KOL植入，要买哪一种?如今没有哪一个品牌敢说，要在短时间内饱和式投放，能买的都买下来，不太可能全部买下来。即使双11期间，阿里和京东在半个月之内各投放10亿以上的媒介，也不太可能饱和。

前网络时代，基本打透央视就覆盖全国，因此 那会的标王也没多少钱，如今一个双11就顶当年一个央视标王，那会的媒介是有数的，是能买完的，脑白金便是靠着饱和式投放崛起，而如今的媒介环境已经不太可能复制脑白金了。如今的媒介环境是无底洞，多少钱都买不完，一定要有较强的媒介策略。

因此 ，当下的问题是媒介形式很多，用户注意力分散，不太可能像当年那样让一个广告风靡全国。这是要解决的问题：用户注意力极度分散的情况下，以怎样的媒介策略，更有效的影响用户?

媒体投放也可以靠洗脑来达到目的

有的人觉得“洗脑”这个词太负面，不配用在广告这种高端行业中，假如无法认清传播便是洗脑的本质，就无法解决今天要讨论的问题，一定面对现实。洗脑也并不一定是贬义词，我们把它当中性词来使用，品牌传播便是改变消费者的固有认识，产生新的认知与共识，进而建立品牌。

那麼，洗脑的本质是什么?这是核心问题。

洗脑的本质是，在封闭空间内进行信息重复，让信息在该空间内形成共识，改变观念。记住这一句话，十分重要。

举几个例子，前几个月再在楼道里面疯狂刷屏的两个广告，一个是铂爵旅拍，另一个便是BOSS直聘。这两个的广告便是传说中的洗脑广告，尽管说大众很讨厌很厌恶，但是的确是起到了推广效果啊。这不，如今许多 的人都知道这两家公司了，这就是推广的效果。说到媒体投放，我们要的效果也要和这一个差不多，但是我们要运用正面的方法达到洗脑的效果，要在潜在客户的心里留下好的印象。同样的，好印象也是可以通过不断地洗脑来达到的。例如，小孩子都喜欢和娃哈哈，那麼娃哈哈也是通过不断地植入小孩子喝娃哈哈会变得聪明这一个想法达到相应的洗脑效果，但是这一种印象是正面的，是积极的。因此 ，媒体投放也是要做到这一种效果的。

汇总一下，洗脑的本质是封闭环境下的信息重复，通过重复达成共识改变观念。在前互联网时代品牌洗脑是相对比较容易的，买央视就好了，大家也不上网，能接触到世界的窗口便是电视，电视里一直重复某一个信息，大家便会被某一个信息所洗脑，进而改变观念。