了解到软文是广告目标软文化的主要表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要实现的是构建形象与得到 利润的目的。软文广告的计划来源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大部分是十分注重策略的企业，也是专注于低成本运营的企业，但借助软文广告而快速成长的企业并不是很多，为何?

1、切记无病呻吟

软文毕竟是一种新闻，它要有新闻的要素。具备一定的可读性和真实性。这就要求企业有目的地策划新闻事件。软文宣传，关键是要有新闻性，这也是区别于一般宣传的要点。可通过精心策划，形成新闻事件，有利于媒体宣传。这一些活动既可以聚焦领导人，也可以是企业的重大事件，或参加有影响的社会公众活动。企业也可以定期邀请新闻媒体集体采风，通告相关新闻等，以源源不绝地对外发稿宣传。2、软文的内涵

软文广告在写作过程中，“软文的目的”和“软文的表达”是首先要考虑的两个至关重要因素。首先是“宣传企业的哪一点，实现怎样的预期效果，要什么资源”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大部分软文广告，求大求全，有种使最重要的信息淹没在了信息的海洋里，反倒得不偿失。在诸多的诉求信息中要寻找到最重要，最主要的。这一些信息是厂家最想传递给读者的，也是对读者最有吸引力的，对读者最有影响力的。

其次是“软文要怎么写”。俗话说得好：话有三说，巧说为妙，何况是广告。对一篇软文来说 ，假如可以把最重要的信息精妙地融入到文章结构，便会变成点睛之笔。而不是在不恰当的地方出現引起读者的反感甚至对文章失去了兴趣，或让读者产生这也是为公司做广告、虚假的信息、不可信等心理。而将公司名称、品牌名称、产品名称、电话号码等信息，精妙地安排在文章中，使读者在不经意间中很自然地就得到 了这一些重要信息，这才是企业所追求的最佳表述方式。

3、画软文之龙应画龙点睛

软文的内容如同一条龙，可是没有画龙点睛的标题，或许便会被很多人忽略。如今的企业软文过多，造成读者非常少有兴趣阅读。一本杂志有几篇甚至是十几篇的企业软文。而读者在阅读上花的时间很有可能仅有几分钟，一目十行，唯一能进到视线的仅有标题，假如标题都无法吸引读者。那麼内容多么的出色也并没有用，没有人在会关注的。就整篇软文广告来说 ，标题就像“脸面”一样，可否吸引读者的目光就全靠它了。当然了，只是吸引目光是不够的，标题还应当让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。

小编和很多写企业软文的沟通过，他们一致认为，境界高的软文标题一定能抓人心。同时总结了几点：标题一定不可以超过10个汉字;标题一定要表述一种新奇，便是引起读者的好奇心;标题在2秒内能促使读者决定看，可以找一些人员来试试。

4、软文应天时地利人和

软文广告的成功发布需要天时地利人和。小编认为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，应在前期做好一些新闻媒体的公关工作。