软文推广是企业依托于产品分析,依靠文字对消费者开展心理引导,进而实现商业渗透、实现客户转化的推广策略。是当今网络推广中的主流模式,无论是企业或是消费者都对软文有较高的认同度。
软文在形式和内容上有什么优势?
软文的针对性比传统的硬性广告更强,从标题、内容上都可以精确地针对受众群体,尤其是网络软文,利用百度等平台的搜索功能,以关键词更加精确地命中目标受众群体。
单看传播效果,软文能让消费者初步认识、认同品牌,实现品牌推广的目的。新闻类的软文,非常容易让受众群体信任;故事性软文,非常容易让受众群体记住你;科普性软文,让受众群体觉得有收获。
大家对软文“润物细无声”早已达到一定的共识,软文依靠文字传播某一种精神或思想,和大众产生情感共鸣,潜移默化中让大众看见广告,好的软文内容更能有效说服大众接受广告、直接转化为客户。
软文能产生怎样的转化效果?
网络信息自身的有着永久性,在没有违背系统规则被删文、封号的情况下,软文内容发布成功就可以永久性有效。利用各渠道不同的平台的持续反复曝光、甚至是形成病毒式传播时,宣传效益更非常容易在积累中实现爆点,有益于品牌形象塑造、实现长远发展。
在一些权威性强的新闻类媒体平台发布软文内容,不但能迅速扩大覆盖面,依靠平台权威性,可直接促进企业自身的公信力建设,塑造企业权威、获得消费者信任。当企业影响力积累到一定的程度,可间接性为产品增值,提高企业核心竞争力。
软文宣传推广应该怎样开展?
相对传统的硬性广告,软文广告的成本非常明显要低得多,只需遵从各大平台发文规则就可以传播,可以不限篇幅、可以插入图片、可以插入超链接、可以设置百度检索的“关键词”,有可能用相对低价的方式获得硬性广告高价都达不到的效果。
没有平台,就没有软文推广。唯有将软文发布到最适合的平台,才可以发挥出精心准备的标题和内容的最大的作用。现阶段常见的软文推广渠道有企业网站、自媒体、新闻源、社区论坛、博客、百度系产品(知道、文库、贴吧)等,企业可根据自身的需求挑选渠道、做好全网覆盖。