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事件营销:可以跟热点新闻借一把力

企业在营销推广时,有的能够 主导创建事件,而有的只能借力。

所说的事件营销,实际上就是指企业通过策划、组织和利用有着新闻价值、社会影响及其名人效应的人物和事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提升企业和产品知名度、美誉度,塑造优良的品牌形象。

由于这种营销方式有着受众面广、突发性强,在短期内内能使信息实现最大、最优的传播效果,为企业节省大量的宣传成本的特点,是近些年世界各国流行的另一种公关传播和市场推广方式。

一、事件营销的主要作用

1、幫助公司或其产品开展形象传播:事件营销能够 在短期内内幫助一个新生企业或产品塑造起形象,提升其传播知名度和影响力。

2、有着新闻效应及广告效应:新闻媒体是公认的最好的传播工具和平台,而事件营销能够 引发新闻效应,把媒体的带入进来。有了媒体的幫助及大力传播,那效果及回报是不可估量的。并且事件营销的广告效应,要高于任何的别的手段,效果是非常好的。这是因为一个热门事件通常都是社会的焦点,是人们茶余饭后的热点话题,而由于人们对事件维持了高度的关注,自然而然便会记住事件背后的产品和品牌。

3、公共关系与客户关系:通过事件营销,能够 极大地改善公关关系。在营销推广事件中,能够 把正面公众形象一下子就塑造起来了,使企业在客户的心里的认可程度实现新的高度。进而给企业带来非常好的销售发展前景。

二、事件营销的优点

事件营销投入少,产出大,收益率高、有着较强的渗透性(与广告和别的传播活动相比)。事件营销把新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播合为一体。事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种各样的资源,创建出吸引大量媒体和顾客的新闻,依靠新闻,来吸引社会公众议论纷纷,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,实现营销传播的目的。事件营销能够 避免媒体多元化造成的信息干扰。

三、事件营销的缺点

它如同毒品一样,你一旦接触便很有可能会一发不可收拾。投资越大,噱头越多但是效果反倒不如以前,因为网友也会疲劳的。事件营销代表着你的线上品牌在诞生之初就已经有着争议性的,而一个有着争议性的品牌或许网友会去关注,但是他们很有可能不会喜欢或者是是信赖。资金投入不可估量、不能可持续发展及其很有可能带来的争议性这些都是使用事件营销很有可能带来的弊端,但是似乎很多企业或者是个人都是会忽视这一些弊端,而看重眼前的利益。

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