所谓的事件营销，也就是利用一场事件的制造，利用舆论的力量将一整个事件引爆，从而实现企业想实现的实际效果。可是事件营销虽然说具有病毒一样的传播效应，但它的确是一把双刃剑，玩得好当然皆大欢喜，玩的不好，企业就只有撞墙的份。

为什么企业都喜歡做事件营销或借势营销?

第一，企业觉得借势营销成本费用很低。许多运营人员借势营销的方法也就是随意想一条文案，之后让设计师稍稍设计一下，就扔到微信朋友圈上刷屏。也就是希望在出现热点事件时，通过贴近热点事件来传播自己的品牌，实际上这有点儿主观臆断。

第二，产品自身缺少卖点，需要外部事件推动。怎样的企业或产品需要借势?肯定是自身产品在近期缺少卖点或特色才需要借势，借势实际上也就是刷一下存在感，告知大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。实际上，同样的热点不一样的文案，并且许多借势传播的品牌本身跟正在出现的热点事件并没有实质上的关联，反而是生拉硬套的玩弄文字功夫，对很多人而言是没有冲击力的，甚至是极易被忽略的。在这一情况下，实际上基本上所有的企业的借势营销基本都是在做无用功。

第三，公关运营需要业绩，借势营销可以刷出存在感。实际上，许多做公关和运营的人内心也是清楚的，大多数的所谓的借势营销的实际效果都聊胜于无，尤其是错过借势头班车，实际效果更加是很有可能接近于零，但是为什么会在大家都已经快玩坏的时候，他们也要咬着牙去借势呢?这最终只能归结于为了在领导和同事面前刷存在感。再说明白了一点，实际上在朋友圈里的这类所谓的借势营销根本就不一定可以真正触达到用户，其营销的目标对象很有可能只有他们的领导罢了。企业怎样策划一场完美的事件营销呢?

1、事件营销不可以违反我国的政策法规。

2、事件营销不可以降低品牌的档次。

制造事件的方法步骤：

1、明确传播目标。

2、分析当下舆论环境。

3、制定话题传播方案。

4、组织话题实施方法步骤。

现如今互联网媒体传播速度快、互动性强，可以更好地发展企业互联网营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。事件营销注重的是方法和创新，事件营销和别的的广告相比之下优势不言而喻，一旦取得成功，产生的经济效益是不可以估量的，可是也需要承担相应的风险。运营小帮手在这里提醒大家，在事件营销里，想实现共鸣的成效，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有特色的话题，让大家获得双赢的局面，那样才可以获得持续的关注。