品牌策划离不开对项目背景的分析。该项目是在茶油企业面临生存危机，而又资金有限的背景下展开。面临选择的关键时刻，企业高层一如既往地坚持想做好产品。可是怎么坚持？出路在哪？企业内部迫切希望通过品牌策划，解决公司未来发展方向、战略定位、品牌营销、产品规划、渠道建设、传播推广等问题。九州互营将与大家探讨想要发展未来，品牌推广营销顾问应具备哪些能力？

对于一个品牌推广专员来说，他需要了解分析市场竞争对手，我们需要找到我们的竞争对手。在这方面，我们可以使用一些工具，如百度搜索类目关键词，出现的相关企业，如天猫关键词，来查看相关排名，或应用市场搜索，其他同类应用等。想要发展未来，品牌推广营销顾问应具备哪些能力？

1、行业规模——受产量限制，产品属于小众消费市场

产品年产量只有万吨左右，仅占橄榄油产量的1/7。按照我国现有人口计算，人均消费不足公斤。产品产业受种植面积、产量等因素制约，导致产品售价高出花生油3-5倍，产品的产量和价格暂时不可能满足所有大众需求，就现阶段而言产品是一个针对小众细分消费市场的小油种。

2、竞争因素——产品同质化严重，品牌竞争演变成价格厮杀

品牌推广专员要了解，目前市场销售的产品大部分都是精炼工艺的产品，当产品趋于同质化的时候。企业为了体现品牌差异化而任意创造定位概念，一方面缺乏信任支撑，另一方面，消费者也无法区分和感知品牌价值。最终市场竞争演变成价格厮杀。其中部分不法商家甚至通过调和掺假勾兑等方式降低产品生产成本，然后以低价抢占市场，真产品由于成本限制价格较高，反而发展困难重重。整个产品市场竞争非常混乱。

3、品牌认知——消费者对产品缺乏主观辨别能力

面对琳琅满目的产品，消费者缺乏主观辨别能力，他们无法从外观上判断产品的真假和差异，也吃不出营养价值，对企业宣传的品牌价值又缺乏价值感知和信任。目前市面上的产品价格普遍为花生油、豆油、玉米油等食用油价格的5倍甚至10倍以上，消费者要花5倍甚至10倍以上价格去购买一个无法辨别的东西，这对他们来说是一种很大的风险，在没有自我识别能力的时候，消费者的消费行为变得犹豫或止步不前。

以上就是想要发展未来，品牌推广营销顾问应具备哪些能力？一个出色的品牌推广专员所要具备的能力了，你get到了吗？

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