软文营销文案写作抓住受众“注意力”才能打造流量文章！广告文案的本质是什么？是争夺人们的注意力，这也就是新媒体文案的本质。 作为读者，你每天都在什么情况下阅读公众号？碎片化，随时随地，可能是坐在马桶上，可能是在等公交车的路边，可能是吃饭的间隙，这就是典型的阅读场景碎片化。 其次，我们阅读的载体是手机，手机就是一个屏幕，特别是苹果，华为为主流的智能手机开启了移动互联网的屏读时代，这种情况下，读者是很容易被外界打断的，注意力也是分散的，他可能同时在做两件事情，耐心也变得缺乏。 所以，新媒体文案就是在这种场景下，要在很短的时间内，在内容大爆发的时代，有鲜明的独特的观点，抓住人心，直击要害，引发读者的好奇心，说出他想出的话，并且激发他分享的欲望和冲动。 信息传播的方式变了，阅读媒介变了，读者的心态也变了，写作方式也要跟上变化，快阅读，需要谋篇布局，文案需要像电影一样的策划，伏笔，转折，高潮。 我相信也有很多这样的人，文采斐然，文字功底扎实，也确实挺有料，或者像我一样，定位非常狭小的精准垂直领域，文字基本都是在小范围的圈子里传播，其实是没有深刻领会到“注意力”这个关键词，对于新媒体人的意义。 罗伯特·麦基说，平淡无奇，息事宁人的作家只会令人厌倦，我们需要用于发表自己观点，了无羁绊的灵魂，需要能否洞悉人生，语惊四座， 让满堂生辉的艺术家。 所以，一个热点事件出来，为什么那么多作者会选择蹭热点，因为公众的注意力在此，这就是选题的流量红利。 如果作者有较新颖的角度，很容易争夺到大众的注意力，瞬间引爆，流量吸睛，“蹭热点”是每一个新媒体文案的必修课，要针对一个热点写出有深度或者足够痛快的内容，就需要日积月累的功力了。