企业想长远发展，专业一点想建设品牌，软文的作用就显得更加重要了。通过媒体发布软文能够合理有效地传递信息，提高企业品牌知名度、美誉度，制造出忠诚型的消费者。同时软文广告的发布是永久性的，什么时候上网什么时候都有。

一、软文广告能够引导潮流。

截止到2016年底，我国网民数量已达4.85亿人，而每天流动新闻的数量至少有3.5亿，新闻已经在不知不觉引导了网民的消费习惯。我们的软文广告就是以网络新闻的形式发布，展现在消费者的屏幕上。

二、软文广告树立企业形象

企业与企业间都会有相同的产品，难么如何让消费者记住你这一家呢?软文是最能给消费者留下内心的印象的，这种印象就要利用软文来树立。让在新闻中不知不觉加入产品，树立不一样的服务形象，让消费者记住。例如：购物想到淘宝、搜索想到百度等。这是各行各业都需要做的现象，因为在互联网里永远都只会记住第一不会有第二的产生。

三、软文广告可以传递口碑效益

通过软文可以起到传播作用，达到营销效果，消费者有自己认同的品牌，广告越多消费者认同的越明显。软文的内容可以从不同角度切入，形成人传人的口碑效果。

四、软文具有很强的广告效应

如新闻性软文，具有广告与新闻双重的特征，有广告的效果又有新闻的权威性可信性，更容易让消费者接受。软文广告是新闻与广告的融合，兼有两者的特点，既能传播企业的信息，又具有权威性和高可信度的特性。

五、能够带来群体效应并打开市场

网民在看到企业的相关报道包括、企业文化、企业产品等相关报到时，会很自然的在消费者眼中留下深刻的印象。所以越来越多的企业重视软文广告的作用，它可以间接影响到消费者的眼球。

软文之所以受到网络营销行业的热捧，最主要的一个原因就是因为其低成本高收益，无须巨额的资金投入，只需要付出时间和努力，日积月累终将会做出效果。